Content marketing – exemples, définition, stratégies
Qu’est ce que le content marketing ?
Le content marketing ou “marketing de contenu” est une stratégie marketing utilisée pour attirer et conserver une audience via la création et la diffusion de contenus qualitatifs comme des articles, des vidéos, des podcasts et d’autres supports pertinents.
Pourquoi faire du content marketing ?
Le marketing de contenu permet de toucher une audience plus qualifiée et d’améliorer votre référencement tout en coûtant moins cher que la publicité classique. Le marketing de contenu permet également d’améliorer la notoriété de votre entreprise, de rassurer votre cible et de l’accompagner pas à pas vers l’achat.
Remarque
Le marketing de contenus coûte 62% moins cher que la publicité traditionnelle et génère jusqu’à 3 fois plus de prospects¹.
Quelle est la différence entre content et inbound marketing ?
Les termes de content marketing et d’inbound marketing sont souvent utilisés de manière interchangeable, mais ils présentent des différences fondamentales.
Le content marketing
Le content marketing repose sur la production de contenu de qualité pour une audience ciblée. Par exemple, une entreprise peut créer des articles de blog, des vidéos ou des infographies pour informer et engager ses clients potentiels.
L’inbound marketing
L’inbound marketing, quant à lui, englobe un ensemble de stratégies qui vise à générer du trafic, qualifier des leads et convertir des prospects. Cela inclut non seulement la création de contenu, mais aussi des actions comme le SEO, les réseaux sociaux, et les campagnes d’emailing.
Résumé
Content marketing : production de contenu pertinent pour attirer et fidéliser une audience.
Inbound marketing : stratégie globale incluant le content marketing pour attirer, convertir et fidéliser les clients.
Quels sont les éléments du content marketing ?
Pour diversifier votre stratégie de content marketing, voici les formats de contenus les plus utilisés :
Blog
Les blogs génèrent du trafic, améliorent le SEO, font avancer le parcours d’achat et permettent de convertir les visiteurs en clients.
Images
Les images sont essentielles pour capter et retenir l’attention des utilisateurs tout en véhiculant aussi l’image de votre marque.
Vidéos
Les vidéos sont devenues le format préféré des internautes. Elles peuvent présenter un produit, raconter une histoire, ou montrer les coulisses de votre entreprise. Utilisées sur les réseaux sociaux, elles permettent de captiver une large audience et d’engager les utilisateurs.
Podcasts
Les podcasts offrent une manière personnelle de toucher votre audience et de générer de l’engagement. Ce format est idéal pour partager des interviews, des discussions sur des sujets d’actualité ou des conseils pratiques, ce qui permet de renforcer la relation avec votre audience.
Infographies
Les infographies transmettent des informations de manière synthétique. Elles captent facilement l’attention et sont souvent partagées sur les réseaux sociaux, ce qui augmente votre visibilité. Elles sont souvent utilisées pour illustrer des statistiques ou expliquer des processus complexes de manière simple.
Newsletter
Les newsletters permettent de maintenir un contact régulier avec votre audience. En envoyant des mises à jour, des nouvelles ou des offres spéciales directement dans la boîte de réception de vos abonnés, vous pouvez fidéliser vos clients et les tenir informés de vos activités.
Études de cas
Les études de cas sont des retours d’expérience qui visent à attirer des prospects qui se renseignent sur votre entreprise. Ce type de contenu marketing les aide à se projeter et à envisager quelle pourrait être la valeur ajoutée de votre produit ou service avant de l’acheter.
Webinars
Les webinars sont des conférences en ligne qui donnent l’opportunité à tous les participants d’intervenir et de réagir. Cela permet de garder le lien avec vos clients, mais aussi d’élargir vos contacts en ouvrant le webinar à une audience plus importante.
Quels sont les exemples de content marketing ?
SPOTIFY
En 2017, Spotify lance « Wrapped », une campagne sur les réseaux sociaux qui utilise les données d’écoute pour créer des statistiques (vos sons et artistes préférés, votre temps d’écoute…). Ce contenu très visuel encourage les utilisateurs à le partager, ce qui augmente ainsi le volume de nouvelles inscriptions.
ORACLE
Oracle a développé une série de contenus vidéos intitulée « On The Fly ». Il s’agit de vidéos courtes où des experts en marketing donnent des conseils pour accompagner leurs utilisateurs. Les sujets sont variés et vont de l’expérience client, à Linkedin Ads en passant par le Sales Enablement. Cette série de vidéos permet, tout comme Shopify, de renforcer leur expertise et d’attirer un nouveau public.
SHOPIFY
Shopify a créé un glossaire des termes techniques (TAEG, coût d’emprunt fixe, pourcentage de versement quotidien…). Ce contenu, riche en informations, lui permet de renforcer son expertise, attirer de nouveaux visiteurs et générer des backlinks pour sa stratégie SEO.