La cannibalisation des mots-clés en SEO
La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages d’un même site ciblent le même mot-clé ou des variations proches. Cette situation risque de faire baisser vos positions dans les résultats de recherche, car Google ne sait pas quelle page privilégier.
Cannibalisation
Si vous créez une nouvelle page pour « Guide UX 2024 » alors qu’une autre existe déjà pour « Guide UX », les deux pages se concurrencent sur les moteurs de recherche.
Cela crée une confusion pour Google et peut nuire au classement global de votre site.
Ce qui n’est pas de la cannibalisation :
Si deux pages ciblent un même mot-clé mais avec des intentions de recherche différentes, ce n’est pas un problème. Par exemple :
Page A : un article informatif sur “outils UX gratuits ».
Page B : la page produit pour un outil SEO portant le même slogan.
Dans ce cas, les intentions (informationnelle et transactionnelle) diffèrent et les pages ne se cannibalisent pas.
Identifier la cannibalisation
Si vos pages ont des classements qui fluctuent pour un même mot-clé, si le taux de clic (CTR) diminue sur une page importante ou si plusieurs pages apparaissent dans les résultats pour une même requête, il peut s’agir de signes de cannibalisation.
Pour détecter la cannibalisation, vous pouvez utiliser Google et taper dans la barre de recherche :
site:votredomaine.fr intitle:"mot-clé"
Vous verrez alors toutes vos pages qui se positionnent sur la requête que vous avez choisie.
Google Search Console
Vous pouvez également utiliser la Google Search Console
Pour détecter la cannibalisation, cliquez sur l’onglet Performance puis ajoutez un filtre “Requête” avec le mot-clé que vous suspectez.
Si plusieurs pages s’affichent et ciblent la même intention, c’est un problème.
Corriger la cannibalisation
Fusionner
Pour corriger cette cannibalisation, vous pouvez fusionner le contenu des pages qui se cannibalisent en une seule plus complète. Pour cela, identifiez la page la plus performante et redirigez les pages moins pertinentes vers la page principale.
Conserver différentes pages
Si vous voulez conserver vos différentes pages, utilisez des balises canoniques pour indiquer à Google quelle page prioriser dans les classements.
Si vous utilisez un CMS comme WordPress, Webflow ou Magena, vous avez des plugins pour vous permettre de spécifier des urls canoniques sans entrer dans le code HTML.
Sinon, vous devez spécifier votre url canonique comme ceci :
<link rel="canonical" href="https://exemple.com/url-choisie/" />
Par exemple, si la page A est plus performante, ajoutez son URL comme canonique sur les pages B et C.
Ancres
De même, pour corriger cette cannibalisation, si vos liens internes utilisent des ancres similaires pour plusieurs pages, il faut les différencier.
Changer les ancres permet de refléter les différences entre les pages.
Par exemple :
Page A : « Stratégies de cold emailing pour augmenter votre taux de réponse »
Page B : « Meilleures pratiques de cold emailing pour les commerciaux »
Différencier le contenu
Si vous souhaitez conserver plusieurs pages, sans en privilégier une en particulier, il est recommandé de reformuler les angles de ces pages pour répondre à des intentions de recherche différentes.
Par exemple :
Page A : « Comment augmenter votre ROI avec le growth hacking »
Page B : « Introduction au growth hacking pour les startups »
Prévenir la cannibalisation
Pour prévenir la cannibalisation, avant de créer une page, vérifiez qu’aucune autre ne cible déjà le mot-clé ou la même intention. Vous pouvez également structurer votre site en silos thématiques pour éviter les chevauchements de mots clés.